De la brand la lovemark

0 Flares 0 Flares ×

Hai, recunoaste: si tu ai branduri de care esti realmente indragostit!

Asa cum ii spune si numele, un lovemark are darul sa iti inspire fluturasi in stomac si palpitatii in stanga cutiei toracice, sa iti fure din atentia pe care o dai familiei sau iubitului, precum si din bugetul destinat tot catre cei dragi.

De la brand la lovemark calea-i lunga, caci din brandurile folosite zi de zi abia aleg 2-3 care mi-au ajuns cu adevarat la inima si mi s-au insurubat acolo.

Ikea

Nu am casa mobilata d-a fir a par din Ikea, dar asta nu ma opreste sa ma visez cu incapatanare traind intr-unul din interioarele lor. Si nu mi-e greu sa anticipez ca urmatorul apartament isi va primi mobila, decoratiunile si stilul de la patronul spiritual suedez al amenajarii interioare.

De fiecare data cand ajung pe acolo (chit ca ma dezgusta restaurantul) e imposibil sa plec cu mana goala. Si fiecare obiect imi aduce un plus de bucurie, pentru ca e cumparat nu din nevoie, ci din emotia umana pe care o traiesc in magazin, starea pe care Ikea reuseste sa mi-o inspire.

Aceeasi emotie se naste la orice contact cu brandul: reclame, catalog, recunoasterea produselor in diverse situatii (restaurante, TV, casele prietenilor). Fac colectie de cataloage, scotocesc cu placere siteul, “vanez” noi produse.

Despre dezbaterea “ieftin vs scump la Ikea” nu vreau sa comentez, pentru ca orice brand poate avea o gama de produse ieftine cu rabat calitativ si una de produse scumpe dar care reprezinta o investitie. Depinde cum va orientati.

De ce a devenit Ikea un lovemark? A reusit sa-mi vanda nu produse de mobilier ci un stil de viata, o atmosfera, o perspectiva diferita. M-a cucerit cu o poveste. E brandul langa care as vrea sa “imbatranesc” (oricum cu canapeaua asta cu trandafirasi batranetea nu mai pare asa departe:D)

Sony

Vaio, Bravia, Alpha, toate ma fac sa tresar in Sony Center precum adeptii lui Steve Jobs se infioara intr-un templu Apple. De ani de zile, Sony ma uimeste, ma incanta si dupa aia ma lasa mereu sa vreau mai mult.

Ca un flirt obraznic despre care sunt constienta ca s-ar putea sa nu il am niciodata, lovemarkul imi trezeste instinctul de vanatoare ce nu se potoleste pana cand nu-si satisface “foamea”. Avantajul se regaseste in curtea Sony, evident la cifra vanzarilor. Caci produsele lor sunt piperate cu aroganta cu care un dandy isi supraevalueaza calitatile masculine intr-o camera plina de femei.

Sony e lovemarkul cu care as avea o aventura, dupa care m-as cazni sa il pastrez intr-o relatie fidela, doar ca sa descopar altceva mai bun dupa colt imediat ce relatia a intrat pe un fagas domol: un nou model, un nou release, o noua revolutie a simturilor. Practic stau cu un Vaio in brate 10 ore in fiecare zi, dar visez la urmatorul:)

De ce a devenit Sony un lovebrand pentru mine? Pentru ca e elegant, performant, arogant si alte “ant-uri”. Pentru ca promite si stie ca trebuie sa fac un efort sa il am. Pentru ca e overpriced dar livreaza rezultatele promise. Pentru ca nu e vorba de un singur produs sau model care sta in evidenta: toate sunt incununate de aceeasi aura de seductie, fie ca e vorba de televizoare, camere foto, laptopuri, console.

Si, pana la urma, pentru ca imi cumpar produse de la Samsung sau LG, complet functionale dar lipsite de sex appeal, si oftez in continuare dupa Sony.

Volkswagen

De prin 2007, cand imi cautam masina si zburdam dezamagita printre Fieste si Hyundai-uri, am apucat sa testez un Golf si, fara sa imi placa neaparat modelul, m-am indragostit de brand.

Intre timp am fost mandra posesoare a unui Volkswagen Polo pe care l-am iubit chiar daca pe ici-colo se mai incapatana sa ma trimita la PBN cu mici frecusuri. M-a scapat de el un sofer ametit din Galati care n-a catadicsit sa se uite pe sosea inainte sa faca un U-turn.

O alta masina pe care am condus-o cu toata dragostea a fost un Volkswagen Passat puternic si confortabil in care m-am simtit ca o printesa.

Viata a mers inainte cu o Skoda Fabia care nu imi mai trezeste simturile. Momentan visez haotic, ba la Jetta ba la Eos de care evident nu ma voi putea atinge decat second-hand. Dar va zic: incomparabila senzatia, irezistibil mirosul de Volkswagen nou-nout :)

Evident, si Volkswagen e supra-evaluat ca bani, platesti bine de tot componenta de “brand”. Dar, la fel ca celelalte marci care mi-au ajuns la suflet, daruieste atat la nivel de performante cat si de emotii pe care le starneste.

Caracteristicile unui lovemark a la Raluxa

  • it delivers: atat performante cat si emotii
  • e diferit de brandurile comune, a avut curajul sa devieze de la traseul concurentei
  • popular, accesibil, coborat “printre oameni”, nu e un brand de lux
  • piperat ca pret, se distinge ca bani in segmentul mediu de produse – practic “tine coada sus”
  • nu e focusat pe intampinarea unei nevoi ci pe starnirea unei emotii, pe evidentierea unor beneficii dincolo de caracteristicile produselor
  • aduna in jurul brandului o comunitate de adepti in care fiecare dintre ei sa se poata regasi
  • are reclame misto si, in general, o prezenta ce starneste mandrie

Voi ce branduri iubiti dincolo de bariera psihologica a unui lovemark? Si ce tip de produse va merg la suflet? Pantofi? Cosmetice? Electronice? Masini? Parfumuri? Blogul raluxa.com?:))

 

0 Flares Twitter 0 Facebook 0 Pin It Share 0 Google+ 0 0 Flares ×
Comments
  1. Ana
    |   
  2. Sara
    |   
  3. Ionny
    |   
  4. Raluca Popa
    |   
  5. ionny
    |   
  6. Reclame Tv
    |   
  7. pietricel
    |   
    • Raluca Popa
      |   
  8. kellogs
    |   
0 Flares Twitter 0 Facebook 0 Pin It Share 0 Google+ 0 0 Flares ×
Read previous post:
Romanii au talent: semifinala vazuta din studio

Prima semifinala de la Romanii au Talent mi-a oferit ocazia sa fiu in audienta din studio, gratie lui Costin care...

Close